HubSpot: artykuły blogowe coraz krótsze (1350 słów) — sprawdziliśmy co publikują polskie MŚP i ile powinny

Tak — według najnowszych danych HubSpot mediana długości wpisu blogowego spadła do 1,394 słów, czyli praktycznie do poziomu 1,350 słów w 2025 roku. To ważna zmiana: rynek odchodzi od zasady „im dłużej, tym lepiej” na rzecz treści bardziej precyzyjnych, szybszych w konsumpcji i łatwiejszych do produkcji oraz aktualizacji. Dla polskich MŚP oznacza to jedno: nie trzeba już pisać bardzo długich artykułów, żeby konkurować w SEO i GEO — trzeba pisać trafniej, bardziej strukturalnie i na podstawie danych.

W tym artykule pokazujemy, co dokładnie mówią dane HubSpot, jak ten trend wygląda w praktyce u polskich MŚP, kiedy 1,350 słów wystarcza, a kiedy nie, oraz jak WiloAI odpowiada na ten kierunek rynku.

Co dokładnie pokazują dane HubSpot [2025]

Najświeższy punkt odniesienia to raport HubSpot State of Marketing 2025. HubSpot podaje, że średnia długość wpisu blogowego spadła z 1,427 słów w 2024 do 1,394 słów w 2025. To spadek o 33 słowa rok do roku, ale ważniejszy jest sam kierunek: długość treści przestaje rosnąć, a rynek stabilizuje się wokół krótszego, bardziej zwartego formatu.

Źródło: HubSpot, State of Marketing Report 2025.

To nie jest przypadek. Ten sam raport pokazuje też, że marketerzy coraz mocniej inwestują w treści odpowiadające na konkretne intencje użytkownika i formaty łatwe do repurposingu. W praktyce blog przestaje być miejscem na „eseje SEO”, a staje się elementem większego systemu: wyszukiwarka Google, AI Overviews, chatboty, newsletter, LinkedIn, baza wiedzy i treści sprzedażowe.

Kluczowe liczby, które ustawiają kontekst

• 1,394 słów — średnia długość wpisu blogowego wg HubSpot w 2025.
• 1,427 słów — średnia długość wpisu blogowego wg HubSpot w 2024.
• 33 słowa mniej rok do roku — niewielki spadek, ale potwierdzający zmianę priorytetów.

Dodatkowy kontekst daje Semrush. W swoich analizach content performance Semrush wielokrotnie pokazywał, że sama długość artykułu nie gwarantuje wyniku — istotniejsze są zgodność z intencją, topical coverage, linkowanie wewnętrzne, jakość SERP fit i aktualność treści. To wzmacnia wniosek, że „krócej” nie znaczy „słabiej”, jeśli artykuł jest dobrze zaprojektowany.

Źródło: Semrush, materiały badawcze i benchmarki content marketing / SEO.

Dlaczego artykuły blogowe robią się krótsze

Są co najmniej cztery przyczyny tego trendu.

1. Liczy się dopasowanie do intencji, nie objętość

Google od lat komunikuje, że nie ma premiowania za długość samą w sobie. Liczy się to, czy treść pomaga użytkownikowi i odpowiada na zapytanie. Jeśli temat wymaga 700 słów, tekst na 2,500 słów może wręcz pogorszyć doświadczenie, bo rozwadnia odpowiedź.

Źródło: Google Search Central, guidance dotyczące helpful content i tworzenia treści skoncentrowanych na użytkowniku.

2. AI i wyszukiwarki generatywne preferują treści łatwe do parsowania

Treść cytowalna przez modele AI ma zwykle wspólne cechy: szybka odpowiedź na początku, konkretne liczby, jasne nagłówki, bloki FAQ, tabele i źródła. To faworyzuje teksty zwarte, modularne i dobrze zorganizowane, a niekoniecznie maksymalnie rozbudowane.

3. Koszt produkcji i aktualizacji rośnie

McKinsey szacuje, że generatywna AI może znacząco zwiększyć produktywność pracy w marketingu i sprzedaży, ale jednocześnie podnosi oczekiwania wobec częstotliwości publikacji, personalizacji i aktualizacji contentu. W praktyce firmy wolą publikować szybciej i częściej treści o lepszym ROI niż inwestować wyłącznie w długie formy, które trudniej utrzymać aktualne.

Źródło: McKinsey, badania dotyczące wpływu generative AI na marketing, sprzedaż i produktywność wiedzy.

4. Zmienia się sposób konsumpcji treści w B2B i MŚP

Decydenci czytają krócej, szybciej i w wielu kanałach równolegle. Artykuł blogowy nie jest już jedynym miejscem decyzji. To punkt wejścia do lejka: ma odpowiedzieć na pytanie, zbudować zaufanie i przekierować do kolejnego kroku.

Co publikują polskie MŚP — i gdzie najczęściej popełniają błąd

Z obserwacji rynku MŚP w Polsce wynika, że firmy wpadają zwykle w jeden z dwóch skrajnych modeli:

• albo publikują bardzo krótkie teksty 300–600 słów, które nie pokrywają tematu wystarczająco dobrze,
• albo próbują pisać „pod SEO” teksty bardzo długie, często przeładowane frazami i mało użyteczne dla realnego czytelnika.

Największy problem nie leży jednak w samej długości, tylko w braku formatu odpowiedniego dla SEO i GEO. Typowy artykuł MŚP często nie ma:

• jednoznacznej odpowiedzi na pytanie na początku,
• danych liczbowych i źródeł,
• struktury H2/H3,
• sekcji FAQ,
• tabel porównawczych,
• schema.org Article / FAQPage / BreadcrumbList,
• aktualizacji dat i rewizji treści.

W efekcie nawet długi artykuł nie staje się cytowalny ani dla Google, ani dla modeli AI.

Co pokazują nasze obserwacje w pracy z contentem MŚP

W projektach contentowych WiloAI najczęściej widzimy, że efektywny zakres dla artykułów informacyjnych i komercyjno-edukacyjnych w polskim MŚP mieści się zwykle między 900 a 1,600 słów. To przedział, który pozwala:

• pokryć temat wystarczająco szeroko,
• umieścić dane, przykłady i FAQ,
• utrzymać rozsądny czas produkcji,
• łatwo aktualizować treści co kwartał lub półrocze.

To oczywiście nie jest sztywna reguła. Dla landingów edukacyjnych wystarczy czasem 700–900 słów. Dla artykułów typu „definitive guide” sens ma 1,800–2,500 słów. Ale dla dużej części firmowego bloga poziom około 1,350 słów jest dziś po prostu praktyczny i zgodny z trendem rynkowym.

Ile powinien mieć artykuł blogowy w 2025 roku?

Najkrótsza odpowiedź: tyle, ile potrzeba, by najlepiej odpowiedzieć na intencję użytkownika — ale dla większości tematów MŚP bezpieczny i efektywny zakres to 1,000–1,500 słów.

Typ treści	Zalecana długość	Kiedy działa najlepiej
Krótki artykuł odpowiedziowy	600–900 słów	Proste pytania, lokalne SEO, szybkie poradniki
Standardowy artykuł ekspercki	1,000–1,500 słów	Większość tematów blogowych MŚP, SEO + GEO
Artykuł filarowy / evergreen	1,800–2,500+ słów	Tematy strategiczne, duża konkurencja, topical authority

Przy wyborze długości warto zadać sobie 5 pytań:

1. Czy użytkownik oczekuje szybkiej odpowiedzi, czy pełnego przewodnika?
2. Czy temat wymaga danych, przykładów i porównań?
3. Jak wyglądają topowe wyniki w Google dla tej frazy?
4. Czy artykuł ma być cytowalny przez AI i nadaje się do FAQ?
5. Czy firma będzie w stanie ten tekst aktualizować?

Co ten trend oznacza dla SEO i GEO

Spadek średniej długości treści nie oznacza końca content marketingu. Oznacza zmianę standardu jakości.

SEO: wygrywa trafność i architektura treści

W klasycznym SEO krótszy, lepiej dopasowany artykuł może wygrać z dłuższym, jeśli:

• lepiej odpowiada na query,
• ma mocniejsze linkowanie wewnętrzne,
• jest świeższy,
• zawiera dane i konkrety,
• ma lepszy CTR dzięki precyzyjnemu tytułowi i leadowi.

GEO: wygrywa cytowalność

W generative engine optimization liczy się nie tyle sam ranking, co szansa na wykorzystanie treści przez model AI. Treści cytowalne mają zwykle wspólny wzór:

• bezpośrednia odpowiedź w pierwszym akapicie,
• 2–3 twarde liczby,
• wiarygodne źródła,
• czytelna hierarchia nagłówków,
• sekcje blokowe, które łatwo wyodrębnić.

Właśnie dlatego trend „krócej” sprzyja firmom, które tworzą treści bardziej inżynieryjnie niż literacko.

Jak WiloAI odpowiada na ten trend

WiloAI traktuje skracanie artykułów nie jako zagrożenie, tylko jako szansę na lepszy performance contentu.

1. Projektujemy treści pod odpowiedź, nie pod objętość

Zamiast zaczynać od „ile słów ma mieć tekst”, zaczynamy od:

• intencji wyszukania,
• formatu SERP,
• szansy na cytowanie przez AI,
• roli tekstu w lejku sprzedażowym.

2. Używamy danych i źródeł jako elementu strategii widoczności

Artykuł bez liczb jest dziś dużo mniej konkurencyjny. Dlatego treści przygotowywane w modelu WiloAI zawierają dane rynkowe, benchmarki i odwołania do autorytatywnych źródeł tam, gdzie to zasadne.

3. Budujemy content modularny

Jeden artykuł powinien dać się wykorzystać jako:

• wpis blogowy,
• FAQ do strony usługowej,
• post na LinkedIn,
• brief sprzedażowy,
• odpowiedź dla AI crawlerów i systemów generatywnych.

4. Stawiamy na aktualizowalność

Przy obecnym tempie zmian lepiej mieć 20 mocnych, aktualnych artykułów niż 100 starych wpisów bez rewizji. Dlatego optymalna długość treści to także taka, którą zespół jest w stanie regularnie odświeżać.

Action items dla polskich MŚP

Jeśli prowadzisz blog firmowy i chcesz dopasować go do trendu 2025, zacznij od tych działań:

1. Przeaudytuj długość i jakość treści
   Sprawdź, które wpisy są zbyt krótkie, a które zbyt rozwlekłe względem intencji.
2. Ustal 3 formaty docelowe
   Np. 800 słów dla quick answers, 1,300 słów dla standardowych wpisów, 2,200 słów dla pillar pages.
3. Dodaj dane i źródła
   Minimum 2–3 liczby na artykuł zwiększają wiarygodność i cytowalność.
4. Przepisz początki tekstów
   Pierwszy akapit ma bezpośrednio odpowiadać na pytanie użytkownika.
5. Dodaj FAQ i schema
   To poprawia parsowanie treści przez wyszukiwarki i systemy AI.
6. Aktualizuj tytuły i treści o rok
   Freshness nadal ma znaczenie, zwłaszcza w tematach benchmarkowych i trendowych.

Prognoza: co dalej z długością artykułów

Najbardziej prawdopodobny scenariusz na kolejne 12–24 miesiące to dalsza stabilizacja długości standardowego wpisu blogowego w okolicach 1,200–1,500 słów, przy jednoczesnym wzroście znaczenia:

• treści eksperckich z danymi,
• aktualizacji i rewizji,
• formatów odpowiedziowych,
• architektury informacji pod SEO i GEO,
• oryginalnych danych własnych firm.

Nie chodzi więc o to, że „blogi będą krótkie”. Chodzi o to, że treści będą bardziej ekonomiczne, mierzalne i funkcjonalne.

FAQ

Czy 1,350 słów to idealna długość artykułu blogowego?

Nie. To dobry punkt odniesienia wynikający z danych HubSpot, ale idealna długość zależy od intencji użytkownika, konkurencji i typu treści.

Czy dłuższy artykuł zawsze rankuje lepiej?

Nie. Google nie premiuje długości samej w sobie. Lepsze wyniki daje treść bardziej użyteczna, aktualna i lepiej dopasowana do zapytania.

Jaką długość powinny wybierać polskie MŚP?

Najczęściej 1,000–1,500 słów dla standardowego wpisu eksperckiego. To zakres praktyczny kosztowo i wystarczający dla większości tematów blogowych.

Czy krótsze teksty są lepsze dla AI Overviews i GEO?

Nie tyle krótsze, co lepiej zorganizowane. Największe znaczenie mają: szybka odpowiedź, liczby, źródła, nagłówki i modułowa struktura.

Podsumowanie

HubSpot potwierdza, że średnia długość artykułu blogowego spadła do 1,394 słów w 2025 roku. Dla polskich MŚP to sygnał, że skuteczny content nie musi być coraz dłuższy. Musi być lepiej zaprojektowany: oparty na danych, zgodny z intencją użytkownika, gotowy do cytowania przez AI i łatwy do aktualizacji.

Jeśli chcesz sprawdzić, czy Twój blog jest przygotowany na SEO i GEO w 2025 roku, WiloAI może pomóc w audycie tematów, strukturze treści i modelu publikacji opartym na realnych danych, a nie na przestarzałej zasadzie „więcej słów = lepiej”.

Źródła

• HubSpot, State of Marketing Report 2025.
• Google Search Central, dokumentacja dotycząca helpful content i tworzenia treści skoncentrowanych na użytkowniku.
• Semrush, analizy i benchmarki content marketing / SEO.
• McKinsey, publikacje dotyczące wpływu generative AI na marketing i produktywność.